2016年，小米华为们怎样打？出海群撕三星？
经过年惨烈的市场竞争，在运营商补贴模式崩塌以后，国内手机市场格局也终究趋于明朗。
根据市场研究机构赛诺最新公布的数据，2015年中国智能手机企业国内出货量前十位分别是：华为（13.6）、苹果（11）、小米（10）、三星（7.7）、OPPO（7.4）、vivo（7.3）、联想（6.9）、魅族（4.3）、酷派（4.3）、金立（2.6）。
从数据上来看，有几个趋势非常明显
1、国际品牌：三星跳水，苹果逆势增长。比较2013年Q2易观国际数据，三星市场份额从18.2跌至当前7.7，苹果则从3.9爬升至目前11，诺基亚、SONY、LG等其他国际品牌全部在中国市场遭受惨败。
从趋势上来看，三星份额2016年还将继续下滑，依照三星内部人来讲就是大势还未跌到底部，苹果2016年预计伴随新一代iPhone推出可以在目前市场份额上稳中有升，而其他国际品牌在中国市场已基本失去机会。
2、传统中华酷联今不在。2013年Q2，国产手机中的传统四强中华酷联占据了国内34.9的市场份额，占比超过1/3。
而现今除华为爬升至13.6以外，处于转型中的联想与酷派份额已下降至7名以后，中兴更是跌出了前10名，华米维欧整体市场份额已到达38.8，占比接近4成，新的国产品牌四强格局已确立。
3、市场集中度进一步提高。2013年Q2排名前10的企业整体市场份额为72.5，目前已增至75.5。值得注意的是，与2013年前10名出现明显阶梯状态不同，现今排名从排名第四的三星（7.7）到排名第七的联想（6.9），实际上份额都非常接近，表明市场集中度进一步提高，2016年国内手机市场主要品牌竞争将更加惨烈。
4、华为小米市场分水岭。2015年国内市场份额之争实际上主要是华为与小米之争，但实际上前两个季度除各家市场调研公司计算方式不同，两家公司国内出货量实际上差别不大。但从2季度末到三季度，小米以红米Note为代表的机型在国内出现了比较大的库存积存，致使小米在双11都忙于处理库存问题，乃至刻意延后了红米Note3的上升时间。
从小米前3季度出货量5320万台来看，年内很难完成8000万-1亿台的出货目标（意味着第四季度最少出货2680万台）。雷军近日在2015年世界互联大会上接受《华尔街》采访时也并没有提及这1数字，而是表示这1目标并不是我们的第一要事，我们最在乎的是用户满意度。
反观华为，在荣耀年出货量超过4000万台助攻下，华为手机2015全年出货量肯定会突破1亿台。在中国市场，光荣依托产品对标将小米热销产品线压抑在了2000以下价位，而华为品牌则借机攻取并守住了价位。
今年双11，小米虽然依托小米全面倒流 最后三个小时送打折券，取得了销量第一，但华为 光荣天猫销售额仅差7000多万，但手机产品客单价却超越近500，比较非常明显。双12，光荣更是取得天猫平台手机品类价位段销量、销售额双冠军；平台手机、价位段销量第
格局决战来临
在历经两年市场洗牌大战以后，几近所有手机企业都意想到2016年的市场残暴。谁能在最惨烈的市场竞争中活下来，未来就有机会，而能逆势做大者，则会成为新格局时期的主要玩家，这其中会有几个主要的市场变量：
1、范围。与功能手机市场不同，移动互联发展到今天，主要的硬件手机企业也都致力于转型多年。每一个智能手机背后，其实都是各种移动运用和互联金融的宝贵入口。也就是说，对巨头企业而言，范围和用户是必须力拼的财富。从这个角度而言，在格局之战中掉队的硬件企业是非常惋惜的。
2、利润与品牌。在目前全球经济状况下，烧钱模式注定不会久长，在依托硬件范围和偏重制造业的手机行业来讲更是如此。从2015年来看，国产手机品牌利润最高的是华为、vivo、OPPO3家企业。其中vivo、OPPO依托获利丰富的线下渠道和在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依托产品力快速提升，和与光荣在线下 线上渠道整体操盘的成功，也一样取得了利润与品牌双增长。
洗牌之战意味着就是价格血战，而在惨烈竞争市场中谁能走的更远，终究考验的还是品牌溢价能力和盈利能力，而不是亏损与补贴支持的硬件价格战。
3、渠道。其实历来就没有单纯的互联手机品牌，在运营商、线下公然市场、电商渠道3者和相互融会的今天，只靠单一渠道存活只能存活在商业故事当中。即便是小米，2015年其约7成出货量也都依托线下和运营商完成，如中国移动终端公司就是小米目前最大的运营商 线下渠道分销商。
不过，对除苹果这家对价格和产品把控能力极强的企业，其他Android手机品牌都存在线上与线下产品带来的渠道串货与返利困扰。而国产手机品牌更是很难完成对全产品线的单一品牌覆盖。因此大多数国产手机企业采取了分品牌运营，但背后考验的是企业整体操盘，和内部资源调和和两大团队的竞合能力。
目前可以说到成功的只有华为与光荣。而如小米因其红米系列与主品牌区隔其实不明显，团队内部也没有明确划分，在红米系列出货量占据八成以上份额，和线下广泛覆盖后，小米品牌在2000以上价格产品操盘明显遇阻。
4、海外市场。在中国智能手机市场增长已至天花板以后，海外市场成为国产手机品牌继续寻求范围与利润的新空间。但不管多少新兵，都会遇到专利这个老老虎。目前在海外市场专利问题解决较好的国产品牌有：华为、中兴、TCL与联想，前二者主要依托多年自主研发积累，后二者则主要依托海外收购。
相比上述4家企业，其他国产手机品牌只能在东南亚、非洲等对专利要求其实不刻薄的市场布局，像印度、巴西等新兴市场目前也很难进入。2016年国际手机市场的重要看点是以华为、中兴、TCL（阿尔卡特）、联想（Moto）如何在全球市场全面扩大，和光荣如何正式进军美国市场。而一旦这些具有完善专利的中国手机企业将国内玩法成功复制到海外市场，不单单将对三星、LG等国际品牌的全球性冲击，更是对后进入的小米等国产手机品牌构成较高的市场门坎。
综合以上分析，2016年将是国产手机品牌的国内格局决战，和海外市场真正对3星等国际品牌展开群狼围歼的开端。从这个